首先，我們來(lái)說說SEM(付費(fèi))和SEO（免費(fèi)自然排名）之間的利與弊，在互聯(lián)網(wǎng)廣告推廣這條漫長(zhǎng)的路上，相繼出現(xiàn)了很多相關(guān)廣告推廣的技術(shù)和產(chǎn)品，比如像搜索引擎類的優(yōu)化，有，360,搜狗，手機(jī)，神馬等等，在這些引擎上，在他們自身會(huì)有SEM類的競(jìng)價(jià)廣告出現(xiàn)。

    SEM（競(jìng)價(jià)）SEM這類廣告的特點(diǎn)是能夠直接將商家廣告和客戶的廣告顯示在頁(yè)面的前兩條的位置，按照"點(diǎn)擊收費(fèi)"和"競(jìng)價(jià)"等模式進(jìn)行收費(fèi)，但是這種方式委婉而言也對(duì)有些用戶造成了某種壓力（當(dāng)然對(duì)于資金雄厚的企業(yè)來(lái)說肯定不算什么），比如：某類熱點(diǎn)詞在短時(shí)間內(nèi)它的"身價(jià)"會(huì)飛速生長(zhǎng)，然后這種情況對(duì)于用戶而言也會(huì)造成相對(duì)大的個(gè)經(jīng)濟(jì)損失。

    畢竟客戶的信息被點(diǎn)擊后，賬戶里的金額會(huì)相應(yīng)的進(jìn)行減少，而這種減少，或許給客戶帶了的是利益，又或許并沒有什么利益產(chǎn)生，隨著時(shí)間的推移，許多對(duì)于經(jīng)濟(jì)上有些許壓力或者希望能花"少的錢"給自己帶來(lái)較大利益的客戶是種折磨，因?yàn)楫吘瑰X對(duì)于客戶來(lái)說，也是支撐企業(yè)運(yùn)行的部分。

    黑帽SEO不同于白帽SEO那種放長(zhǎng)線釣大魚的策略，更加注重的是短期內(nèi)的利益，在利益的驅(qū)使下通過各種手法獲得很大的利益，簡(jiǎn)單講是采用搜索引擎禁止的方式來(lái)優(yōu)化網(wǎng)站，影響搜索引擎對(duì)網(wǎng)站排名的合理和公正性所以般我們叫SEO,例如群發(fā)留言增加外鏈這是個(gè)典型的黑帽行為。

    因?yàn)橥ㄟ^這個(gè)方式增加外部鏈接影響了其他站點(diǎn)的利益，影響網(wǎng)站排名的合理公正但也隨時(shí)會(huì)因?yàn)樗阉饕嫠惴ǖ母淖兌媾R懲罰，搜索引擎要制止這個(gè)做法 -- 這個(gè)做法被稱為黑帽！